PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN HIJAU (GREEN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION) TERHADAP KINERJA BISNIS BERKELANJUTAN MELALUI MEDIASI INOVASI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN

Abstrak

Meningkatnya kesadaran konsumen global terhadap krisis iklim menuntut Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk menyelaraskan orientasi bisnisnya dengan prinsip keberlanjutan lingkungan. Green Entrepreneurial Orientation (GEO)—yang mencakup keinovatifan hijau, proaktivitas lingkungan, dan keberanian mengambil risiko ekologis—menjadi determinan strategis bagi terciptanya nilai ekonomi berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh GEO terhadap kinerja bisnis berkelanjutan (sustainable business performance) pada UMKM, serta menguji peran mediasi dari inovasi produk ramah lingkungan (eco-friendly product innovation). Pendekatan kuantitatif eksplanatori diterapkan melalui survei kuesioner terhadap 140 pemilik dan pengelola UMKM berorientasi ramah lingkungan (sektor kriya daur ulang, agribisnis organik, fesyen ramah lingkungan, dan kosmetik herbal alami) di wilayah Sulawesi Utara. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil empiris membuktikan bahwa Green Entrepreneurial Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi produk ramah lingkungan (β = 0,572; p < 0,001) dan kinerja bisnis berkelanjutan (β = 0,226; p = 0,001). Selanjutnya, inovasi produk ramah lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja bisnis berkelanjutan (β = 0,514; p < 0,001) serta memediasi sebagian (partial mediation) hubungan antara GEO dan kinerja bisnis berkelanjutan secara signifikan (β = 0,294; p < 0,001). Model ini mampu menjelaskan 52,7% varians inovasi produk ramah lingkungan (R² = 0,527) dan 64,2% varians kinerja bisnis berkelanjutan (R² = 0,642). Temuan ini menegaskan bahwa orientasi kewirausahaan hijau harus diwujudkan dalam diferensiasi produk nyata agar menghasilkan keunggulan finansial, sosial, dan lingkungan jangka panjang.