https://jurnal.parnaraya.ac.id/index.php/JL-PR <p>JL-PR merupakan jurnal ilmiah yang di terbitkan oleh Parna Raya Education Center (PREC) Perguruan Tinggi Universitas Parna Raya, Manado.</p> <p> </p> <p> </p> <p> </p> Universitas Parna Raya id-ID Jurnal Logika Parna Raya 2086-6399 https://jurnal.parnaraya.ac.id/index.php/JL-PR/article/view/210 <p>Perkembangan digitalisasi dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah perilaku konsumen dalam menentukan saluran belanja, baik online maupun offline. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement dan Affiliate Marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion pada masyarakat Kota Manado. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (t = 4,233; sig. = 0,000), Affiliate Marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t = 3,468; sig. = 0,001), dan secara simultan kedua variabel berpengaruh signifikan (sig. = 0,000) dengan kontribusi sebesar 72% (R² = 0,720). Celebrity Endorsement merupakan variabel dominan dengan nilai beta = 0,481. Temuan ini mengonfirmasi bahwa strategi pemasaran digital melalui selebriti dan afiliasi berperan penting dalam membentuk keputusan pembelian masyarakat Kota Manado.</p> Marcelitha Tabita Montolalu Chero Edmonda Ekel Hak Cipta (c) 2026 Jurnal Logika Parna Raya 2026-07-07 2026-07-07 14 1